|
Вклад розничного рынка в продвижении ИТ-продуктов крайне значителен, например, в очень важном сегменте ноутбуков консьюмеры обеспечивают (оценочно) около 60% всех закупок; в планшетах — более 90%, в принтерах — около 50% и т.д.
Последние годы наблюдаются значимые изменения в розничном канале сбыта ИТ-продукции. Наряду с сохраняющейся значимостью федеральных сетей, растет популярность интернет-магазинов. В то же время вниманием покупателя не обделены так называемые «компьютерные рынки», региональные сети и даже каналы вторичных продаж.
При этом точного понимания о текущей емкости и динамике развития перечисленных типов каналов нет ни у кого.
Домашний рынок в наибольшей мере эластичен по отношению к маркетинговым акциям. Четкое знание предпочтений и привычек данной аудитории может дать ключевое преимущество при разработке краткосрочных и долгосрочных маркетинговых кампаний; поможет скорректировать позиционирование компании; позволит сфокусироваться на основных каналах сбыта, повысит адресность акций.
В отчете представлен сравнительный анализ различных розничных каналов сбыта ИТ-продуктов ( электробытовые сети, компьютерные сети, сотовая розница, местные специализированные магазины, расположенные отдельно, специализированные магазины, расположенные в торговом центре или компьютерном рынке, интернет-магазины, зарубежные магазины, барахолки и вторичный рынок).
Анализируются сравнительные объемы продаж в каналах разного типа, преимущественные каналы сбыта для различной продукции, причины выбора покупателем различных каналов, рейтинг популярности магазинов и интернет-магазинов, планы покупателей по ближайшим закупкам в различных розничных каналах.
Приводятся как интегральные оценки, так и их различие в отдельных категориях покупателей.
Исследование выполнено с помощью масштабного опроса (более 1500 человек) частных конечных покупателей ИТ-техники в крупнейших городах России.
Запросить дополнительную информацию или заказать отчет можно по адресу expert_market@itresearch.ru
Структура отчёта
Базовая часть отчета рассылается информационным партнерам. Коммерческая версия аналитического отчета доступна для приобретения, в том числе по подписке. Другие исследования | 
