Основные каналы закупок ИТ-оборудования домашними пользователями. Обычная и Интернет-розница

Вклад розничного рынка в продвижении ИТ-продуктов крайне значителен, например, в очень важном сегменте ноутбуков консьюмеры обеспечивают (оценочно) около 60% всех закупок; в планшетах — более 90%, в принтерах — около 50% и т.д.

Последние годы наблюдаются значимые изменения в розничном канале сбыта ИТ-продукции. Наряду с сохраняющейся значимостью федеральных сетей, растет популярность интернет-магазинов. В то же время вниманием покупателя не обделены так называемые «компьютерные рынки», региональные сети и даже каналы вторичных продаж.

При этом точного понимания о текущей емкости и динамике развития перечисленных типов каналов нет ни у кого.

Домашний рынок в наибольшей мере эластичен по отношению к маркетинговым акциям. Четкое знание предпочтений и привычек данной аудитории может дать ключевое преимущество при разработке краткосрочных и долгосрочных маркетинговых кампаний; поможет скорректировать позиционирование компании; позволит сфокусироваться на основных каналах сбыта, повысит адресность акций.

В отчете представлен сравнительный анализ различных розничных каналов сбыта ИТ-продуктов ( электробытовые сети, компьютерные сети, сотовая розница, местные специализированные магазины, расположенные отдельно, специализированные магазины, расположенные в торговом центре или компьютерном рынке, интернет-магазины, зарубежные магазины, барахолки и вторичный рынок).

Анализируются сравнительные объемы продаж в каналах разного типа, преимущественные каналы сбыта для различной продукции, причины выбора покупателем различных каналов, рейтинг популярности магазинов и интернет-магазинов, планы покупателей по ближайшим закупкам в различных розничных каналах.

Приводятся как интегральные оценки, так и их различие в отдельных категориях покупателей.

Исследование выполнено с помощью масштабного опроса (более 1500 человек) частных конечных покупателей ИТ-техники в крупнейших городах России.

Запросить дополнительную информацию или заказать отчет можно по адресу expert_market@itresearch.ru

Структура отчёта

Базовая часть отчета рассылается информационным партнерам.

Коммерческая версия аналитического отчета доступна для приобретения, в том числе по подписке.

Другие исследования

Уважаемые посетители, с нашего сайта вы можете посетить разделы «Новости рынка» и «Итоги и Тенденции» сайта известного аналитического журнала «Бестселлеры IT-рынка. Аналитика российского рынка ИТ».
© 1997—2017 ITResearch.
109147 г. Москва, ул. Марксистская, 34, строение 10. Телефон: +7 (495) 974-22-60. Факс: +7 (495) 974-22-63. Эл. почта: expert_market@itresearch.ru
Создание сайтастудия iMake