Потребительская политика домашних пользователей мобильных компьютеров, ноябрь 2009 г.

Отчет посвящен исследованию потребительских предпочтений домашних пользователей ноутбуков и нетбуков. Исследование проводилось аналитической компанией ITResearch в августе-октябре 2009 г. Опрос проводился по технологии адресной онлайн-панели, полностью соответствует правилам и стандартам международной профессиональной ассоциации исследовательских компаний ESOMAR.

Всего для анализа было отобрано 1700 качественных анкет. Это позволяет обеспечить крайне низкий доверительный интервал (погрешность) при заданной низкой вариативности ответов: от 1,4 до 2,4%. Доверительная вероятность — 95%. Обеспечена полная статистическая репрезентативность исследования.

Около 500 пользователей было из Москвы. 600 из крупнейших городов (800 тыс. +) и 600 из остальных городов (причем, обеспечена квотность всех Федеральных Округов).

Все пользователи были старше 17 лет. Мужчины и женщины — по 50%. Структура выборки максимально соответствует генеральной совокупности.

В рамках исследования анализировались вопросы, имеющие ключевое значение как в аспекте формирования конкурентоспособного продуктового предложения, так и для операционного маркетинга:

• Каналы закупок
• Установленная база оборудования
• Использование мобильных ПК
• Надежность мобильных ПК
• Использование операционных систем
• Планы по закупкам
• Спонтанное знание брендов
• Имидж брендов
• Лояльность к основным брендам
• Факторы выбора ноутбуков
• Каналы маркетинговых коммуникаций

По всем рассматриваемым вопросам дана исчерпывающая и развернутая информация в соответствующих разделах. Приводится итоговый раздел (Summary), где даны основные выводы.

Объем отчета: 70 страниц и около 100 диаграмм.

Коммерческая версия аналитического отчета доступна для приобретения.

Структура отчета

Другие исследования